一個品牌能走過百年，留下來的往往不只是架上的商品，而是一整個世代共同經歷過的生活片段。可能是小時候走進街角藥房的記憶，也可能是一瓶汽水出現在家庭聚會、福利社或夏日午後的畫面。那些曾經再平凡不過的日常，經過時間累積後，慢慢成為屬於一座城市、一個時代的共同回憶。
今年夏天，兩個陪伴許多台灣人成長的品牌——屈臣氏與黑松，分別透過展覽重新回望自己的歷史。屈臣氏以185周年為契機，從品牌最初的藥房起點出發，帶領人們看見健康零售如何走進生活；黑松則透過不同年代的廣告設計，記錄台灣視覺美學與消費文化的變化。
回到藥房起點，屈臣氏185周年特展走進大稻埕時光記憶
創立於1841年的屈臣氏集團，今年迎來185周年，特別選擇在充滿歷史氛圍的大稻埕舉辦「屈臣氏集團185周年・時光特展」，以「藥房起源・185年的陪伴」為主題，回顧品牌從藥房逐漸發展成全球健康美容零售集團的歷程。
展覽透過品牌歷史牆、年代情境設計、復古物件展示與限定紀念商品，帶領觀眾回到不同年代的生活現場。比起單純呈現企業發展時間軸，展覽更像是在回顧人們如何透過一間店、一件商品，建立起對日常生活的熟悉感。
特別的是，這次展覽也將故事延伸到大稻埕街區，透過文化導覽活動串連老街商號與歷史建築，讓品牌不只是存在於展場，而是重新回到城市脈絡裡。當人們走過老街、閱讀建築與商業發展的痕跡，也能看見品牌與地方共同成長的軌跡。
從一張廣告看見時代，黑松用設計記錄台灣百年生活
同樣走過百年歲月的黑松，則選擇用另一種方式回顧品牌記憶。「看！黑松在說畫：平面廣告的設計密碼」特展，將焦點放在品牌長年累積的視覺文化，精選不同時期的經典平面廣告，透過「復古時光區」、「青春記憶區」、「當代極簡區」與「美學進化論」四大展區，帶領觀眾重新理解廣告如何反映不同年代的生活。
從1938年黑松前身進馨商會推出的《三手牌汽水》平面作品，可以看見日治時期閱讀方向、文字排版與印刷風格的時代特色；到了1970年代，隨著彩色攝影技術逐漸普及，廣告開始透過更鮮明的影像塑造品牌印象。一路到今日數位設計、跨界聯名與社群時代，黑松的廣告變化不只是商業宣傳方式的改變，也記錄了台灣人在不同年代對美感、流行與生活想像的轉變。
當品牌展覽成為文化保存，商品也開始說故事
近年越來越多品牌開始重新整理自己的歷史，展覽也不再只是展示商品，而是成為與消費者重新對話的方式。屈臣氏從城市與藥房文化出發，讓人回望一間店如何陪伴不同世代的生活；黑松則透過廣告設計，整理出台灣百年來視覺文化與生活風格的演變。
兩場展覽雖然切入角度不同，但都指向同一件事：真正能留下來的品牌，販售的不只是商品，而是人們曾經與它一起經歷過的時間。多年以後，我們可能忘記某件商品的價格，卻依然記得第一次喝下一瓶汽水的夏天、走進店裡購物的午後，或某個熟悉廣告帶來的年代感。那些看似普通的生活瞬間，最後都成為我們認識一座城市與一個時代的方式。
