在首爾新世界百貨 The Reserve 裡，Louis Vuitton 打造了一座往上延伸的六層樓場域——LV The Place Seoul。這裡不像傳統精品店只強調購物，而是將展覽、餐飲與建築語彙揉成一個完整的「旅行」敘事，讓人沿著樓層往上走時，彷彿踏入一段被重新書寫的品牌旅程。
這座空間承接《Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul》的策展精神，收錄超過兩百件跨時代作品，既呼應 2026 年 Monogram 130 週年的歷史，也回應首爾這座城市在傳統與創新之間的獨特位置。
首爾，為什麼是下一站？
LV 與首爾的關係可以追溯到 1984 年在南韓的第一家門市。之後從《Volez, Voguez, Voyagez》展覽，到在潛水橋上演的 2023 早秋大秀，再到 Frank Gehry 為首爾設計的 Maison Seoul，這座城市一直是品牌測試新創意的重要舞台。於是 LV The Place Seoul 更像是這段長期對話的延伸——讓世界透過空間重新理解首爾，也讓首爾以文化能量反射出品牌的另一種可能。
六層樓的垂直旅程：在空間裡閱讀品牌的語言
LV The Place Seoul 將零售、展覽、餐飲交錯配置，每一層都有它的節奏與敘述角度。
空間大量運用韓國傳統 Saekdong 色彩元素，色塊之間的對比與層次，與 LV 長年探索的旅行主題意外呼應。文化展覽部分由 LV 與重松象平／OMA 合作，從 Trunkscape 隧道開始，逐步帶觀者走過 Origins、Icons、Workshop 等篇章。其中最吸引目光的，是貫穿展場的 巨型韓紙 Monogram 行李箱燈柱。那種柔光下的份量感，讓人幾乎忘記自己正在百貨公司裡，而是身處某種巨大行李箱的內部世界。
樓上，是食物延續旅程的地方
LV The Place Seoul 的旅程最終會在美食落腳。
四樓的 Le Café Louis Vuitton 由糕點總廚 Maxime Frédéric 帶領，將法式甜點語言與韓國飲食文化做得細緻又輕盈。六樓的餐廳 JP at Louis Vuitton 則由名廚 Park Junghyun 操刀，用韓牛、藍蟹、龍蝦等食材組成五道式套餐，搭配 Constellation 系列餐瓷——味道與器物的細節，都讓人感覺這是一趟「以料理收尾的旅程」。
比起一個可以購物的地方，這裡更像一則向城市告白的故事
在 LV The Place Seoul 裡，品牌用六層樓的高度，慢慢推開首爾的另一面：有歷史，也有速度；有奢華，也有一種城市才能孕育出的自由。走過這些空間後，可能你買的不只是一件商品，而是一種再次想旅行的衝動——想看更多城市如何被重新詮釋、想在世界裡走得慢一些、也想在途中遇見那些「意料之外的美」。
