誰能想到，用「海鷗留下的痕跡」也能做成一場行銷？IKEA 在布萊頓新店開幕時，廣告的主角不是家具，而是當地居民每天都可能遇上的「鳥屎事件」。這場帶著黑色幽默的宣傳，替新門市揭開序幕！
城市特色化為廣告題材
布萊頓是一座臨海城市，居民早就習慣滿街海鷗，也習慣被「空投驚喜」的日常。IKEA 便以這個城市最具代表性的符號下手：不是海鷗本身，而是牠們留下的痕跡。
廣告畫面裡，桌椅或櫥櫃上有「精準命中」的白色斑點，旁邊只放上一句簡單的訊息：「IKEA Brighton，現已開幕」。
當地共鳴，意外爆紅
這種設計帶著一點惡趣味，也讓人瞬間會心一笑。對當地人來說，這樣的視覺就像貼近生活的 inside joke，不只沒有反感，反而覺得「被懂了」。
行銷觀察：敢玩才能被記住
IKEA 這波廣告證明，有時候最吸睛的行銷，不是誇張的場景或名人背書，而是把一座城市的日常拿來放大。幽默感一旦踩在「共鳴」的點上，就能迅速從地方議題，發酵成全球話題。
結果，原本只是一場開幕宣傳，最後卻因為「鳥屎幽默」在社群上爆紅，讓更多人記住了這家新門市。
